品牌日|千龙智库发布白酒行业品牌价值影响力传播报告

品牌日|千龙智库发布白酒行业品牌价值影响力传播报告
新京报讯(见习记者 薛晨)跟着白酒职业逐步迈入新一轮洗牌阶段,各大白酒品牌环绕提高品牌价值这一要害点,采纳多样的品牌运营策略,成为白酒品牌们加强职业话语权、扩展商场占有率的重要行动。5月9日,千龙智库初次发布的“我国品牌日暨我国房地产职业、新能源汽车职业、白酒职业及在线教育职业四大范畴品牌价值影响力传达陈述”中,便对各大白酒企业的品牌价值提高作用进行了直观展示。新京报记者注意到,作为当选第一批14家首都高端智库试点单位的千龙智库,在发布此次白酒职业品牌价值影响陈述前,别离以19家上市白酒企业的226个产品系列为研讨方针,运用了大数据手法,对2019年5月1日-2020年4月30日这一时间段内的白酒职业品牌运营作用进行了精细化分析,构成《我国白酒职业品牌价值影响力传达陈述》为企业拟定品牌战略时供给决策依据。从本次陈述中也不难看到,白酒职业的品牌分层已日渐清楚。贵州茅台、五粮液两大品牌在品牌价值影响力上一骑绝尘,腰部企业的竞赛压力日益加大,在本轮竞赛中逐步落后的白酒企业,与排名职业前列的企业之间的距离也在逐步拉大中。值得一提的是,本次陈述除了直观体现白酒职业品牌间日益凸显的差异以外,还初次经过一致的规范点评系统,提出依据不同职业特点树立精细化品牌价值影响力点评规范。为顾客了解品牌价值以及排行榜背面的商业逻辑,为企业认知我国自主品牌面对的问题、机会、挑战和趋势,供给全新视角。据悉,该陈述未来将会定时发布。我国白酒职业品牌价值影响力排行榜我国19家上市白酒企业品牌价值影响力排行榜(201905-202004)阐明:本榜单依托千龙智库全媒体舆情信息技术途径抓取到的2019年5月1日-2020年4月30日的全媒体途径数据,归纳分析境内媒体及境外中文媒体传达状况、自媒体途径传达及互动状况、各投诉途径网民诉求,并结合质量、服务、技术立异、有形资产、无形资产等要素传达状况,经过权重匹配,归纳计算出职业品牌价值影响力指数并作排名。从企业总分排行来看,贵州茅台、五粮液作为白酒职业头部企业,分值到达9.07和8.42,位列前两位,贵州茅台领跑优势显着。泸州老窖、山西汾酒、洋河股份紧跟这以后,位居三、四、五位,得分均在7.5分之上。全体来看,白酒职业品牌传达马太效应显着,头尾数据差异较大。白酒企业深耕国内,海外商场仍显苍白据千龙智库大数据全媒体舆情信息技术监测途径监测数据显现,2019年5月1日到2020年4月30日,触及19家上市白酒企业的信息传达量合计1048855篇。其间,国内传达量1044069篇,占比99.54%;世界传达量4786篇,占比0.46%。上市白酒企业均以国内商场宣扬为首要发力点,世界商场仍显苍白。白酒企业国内、世界传达影响力比照(201905-202004)上市白酒企业国内、世界传达影响力比照(201905-202004)在推进国内世界影响力方面,茅台一路遥遥领先,品牌传达价值凸显。其国内传达量占上市白酒企业国内传达总量的35%,其商场重视度超越三分之一;世界传达量方面,更是占比过半,到达惊人的52%。2019年度茅台海外经销商大会数据显现,“海外茅台人”部队现已扩展到64个国家和区域的107个经销商,覆盖了亚洲、欧洲、非洲、美洲、大洋洲五大洲的有税商场及重要口岸的免税商场。其他酒企也在活跃做着面向海外商场的测验,如2020年2月6日,金徽酒金徽十八年正式进入澳洲商场出售,这是金徽酒继走进美国消费商场、参展澳中博览会、代表我国酒企走进以色列后,迈向世界化的新阶段。国内外传达另一个极值是皇台酒业。在2020年一季度国产白酒阿里途径热销品牌排行榜TOP10中,没有发现皇台酒业的姓名,其海外传达量也微乎其微。2019年5月13日起,皇台酒业因接连三年净利润为负、两年净资产为负而暂停上市。缺失阿里途径热销品牌排行榜,和皇台酒业暂未康复上市或许有直接关系。研讨以为,我国世界影响力和我国文化浸透力是决议我国白酒世界化进程的要害因素,在“两力”明显提高的布景下,酒企自身讲好品牌故事和世界推行才能是能走出去的重要因素。酒鬼酒陷甜美素风云成为年度质量问题焦点酒鬼酒传达热度趋势图(201905-202004)2020年3月13日,我国新闻网发文“天眼查:白酒企业10年增加7倍 质量问题仍是恶疾”称,全国及省级商场监督管理部门发布的2015年1月1日至2019年12月31日白酒质量抽检数据显现,酒精度、固形物、甜美素、总酸等项目成为白酒质量问题“重灾区”,其间超两成不合格白酒增加禁用甜味剂。依据2019年5月到2020年4月监测数据显现,“酒鬼酒堕入甜美素风云”成为曩昔一年白酒职业质量问题焦点。2019年12月中旬,酒鬼酒原经销商石磊向多家媒体告发称其于2012年向酒鬼酒订货的54度500ml老酒鬼酒中增加有甜美素。随后,酒鬼酒宣布布告,称从未收购甜美素,也从未向54度500ml老酒鬼酒中增加甜美素。该事情旋即引发言论高度重视,媒体报道和网民微博评论量双双到达年度最高位。2019年12月23日,酒鬼酒股价以跌停收盘。12月26日,新华网刊文“究竟是‘甜’仍是‘苦’?酒鬼酒陷甜美素风云”,引发很多转发。事情一方投诉究竟,一方否定三连,酒鬼酒堕入甜美素罗生门。继2012年堕入塑化剂风云之后,酒鬼酒的品牌形象再次受到冲击。数字化驱动微弱,头部企业加快营销形式转型探究在经济展开的新常态下,技术立异现已成为企业品牌展开的重要驱动力气。白酒职业虽归于传统职业,但曩昔一年中在推进企业数字化转型方面,动作一再。2019年8月,五粮液牵手阿里巴巴致力于打造酒业新经济样板,大力推进数字化新零售营销形式。2019年11月,“茅台+小米”携手打造传统工艺与现代科技完美交融的模范。2020年3月,茅台与华为强强联合推进“才智茅台”工程建造,从顶层设计阶段走向实践落地履行。统计数据显现,包含贵州茅台、五粮液等头部酒企在内,近九成白酒上市公司正在出台和施行智能化技改项目,布局现代化智能园区。受疫情影响,移动互联终端加快,白酒厂商布置途径线上化和互联网化也已提速,数字化成为头部酒企未来必争之地。消费黄金期被暂停,酒企抗疫显现社会责任感疫情期间19家上市酒企社会责任感传达热度(202001-202004)疫情期间,虽然酒业消费被按下“暂停键”,但白酒企业纷繁行动起来,助力抗疫捐款捐物,社会责任感凸显。相关数据显现,到3月18日,酒业累计捐献已超15亿元。贵州茅台、五粮液等一批酿酒企业,经过各种途径向湖北及企业所在地捐献现金或口罩、防护服等医疗防护配备,援助相关区域展开疫情防控作业,引发言论高度点评。如《人民日报》刊发《服务行动及时有用 线上线下合力抗疫》文章中说到,包含茅台集团在内的多职业多企业活跃供给援助,全力支撑疫情防控,“五粮液累计捐献9200万元抗击疫情”“泸州老窖:第一批捐献2000万元抗击疫情 紧迫发动防控物资全球收购”“衡水老白干捐献360万现金及价值1000余万元消毒物资援助抗击疫情”“顺鑫农业牛栏山酒厂捐款1000万元助力抗击疫情”显现白酒企业高度社会责任感,体现优异。第三方电商途径投诉多发,涉企投诉反应作用较好顾客投诉问题分类占比(202001-202004)整理2019年5月至2020年4月期间,新浪旗下顾客服务途径“黑猫投诉”、人民网领导留言板、新浪微博等网络途径,网民点评或投诉类信息发现,顾客针对白酒职业反映较多的问题别离为:第三方途径问题占比93%、客服问题占比2%、欠薪问题占比2%、企业问题占比1%。第三方途径问题:网民投诉首要针对第三方途径存在的酒品破损、物流缓慢、虚伪宣扬、情绪差及退货退款等问题。贵州茅台、五粮液、洋河股份、顺鑫农业等企业均在投诉名单中。研讨以为,此类问题虽与企业品牌自身无直接相关,但对顾客购买决心构成不良影响,同样会减少企业口碑。客服问题:网民投诉首要针对企业官方旗舰店或商城客服服务不到位等问题。五粮液、泸州老窖在投诉名单中。此类问题占比不多,且相关企业均已反应并稳当处理,对顾客影响较小。欠薪问题:2020年2月,有网民投诉金种子集团拖欠克扣离任司机配送员薪酬。该问题因车辆修理及违章费用争议而起,已由阜阳市委及公司相关负责人组织处理,涉事职工对处理结果表示满意。相关链接:千龙智库是千龙网全力打造的新式网络智库,2017年9月当选第一批14家首都高端智库试点单位,成为首都高端智库试点单位中的仅有媒体智库。千龙智库具有一批交叉学科布景及丰厚舆情研讨经历的研讨人才,具有大数据舆情信息技术监测途径,推出网络意识形态、政务舆情、职业舆情、企业舆情等多个智库产品,为党政组织及企事业单位等供给专项智库服务。千龙智库企业品牌价值影响力传达陈述,以品牌价值点评“五要素”理论为支撑,以千龙智库大数据全媒体舆情信息技术监测途径为依托,经过传达、价值、口碑等舆情维度, 归纳点评各职业品牌价值影响力传达状况。初次陈述以大数据为支撑,系统解读141家房地产企业、44个新能源汽车品牌、19家白酒上市公司(226个产品系列)和238家线上教育组织,归纳分析2019年5月1日至2020年4月30日期间,上述职业国内外言论传达状况、ISO 20671世界规范品牌价值“五要素”(质量要素、服务要素、立异要素、有形要素、无形要素)传达影响及用户对企业品牌的口碑点评等目标,捕捉职业动态,审视职业热门,分析职业问题,总结职业经历,构成《我国房地产职业品牌价值影响力传达陈述》《我国新能源汽车职业品牌价值影响力传达陈述》《我国白酒职业品牌价值影响力传达陈述》和《首都在线教育职业品牌价值影响力传达陈述》四项。陈述初次经过一致的规范点评系统,提出依据不同职业特点树立精细化品牌价值影响力点评规范。为顾客了解品牌价值以及排行榜背面的商业逻辑,为企业认知我国自主品牌面对的问题、机会、挑战和趋势,供给全新视角。未来将定时发布。新京报记者 薛晨千龙智库 舆情分析师 陈龙飞 数据支撑 宫英慧 统筹 陈学婷修改 徐晶晶 校正 刘军

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